Les montres de luxe ont créé, au fil du temps, un marché de plus en plus dynamique et divers. Il y a de nombreux aspects à considérer lors de l’achat de montres chères et il existe de nombreux détails auxquels se référer afin d’évaluer la meilleure montre en fonction de vos besoins.
L’utilisation de la montre comme élément symbolique de pouvoir et de richesse trouve son origine dans les siècles passés, d’abord dans le modèle de poche puis comme élément à mettre en valeur au poignet.
Le marché de la montre de luxe est très dynamique et vaste et il y a de nombreux éléments à considérer lors de l’achat ou de la vente de votre montre de prestige. Tout d’abord, l’aspect à évaluer est le type de montre qui vous intéresse tant pour les hommes que pour les femmes. Il en existe, en effet, différents types : pendule, quartz, murale, de poche, deuxième poignet et ainsi de suite. Un autre élément fondamental est représenté par les matériaux utilisés pour fabriquer la montre de luxe : vous pouvez passer de l’or traditionnel au bois innovant, au carbone super-technologique. La date de sortie de la montre est également fondamentale afin de déterminer sa valeur et son type. En effet, il existe des éditions limitées, des produits vintage et des montres contemporaines.
Au fil du temps, un pays qui s’est distingué pour sa capacité à conjuguer maîtrise technique et esthétique à la fois captivante et raffinée est certainement la Suisse, berceau et développement des principales manufactures horlogères de luxe. Cependant, nous nous pencherons également les caractéristiques, le développement et les particularités des marchés italien, allemand et japonais.
Le dernier aspect, certainement pas le moindre, est le prix : pour profiter d’une réduction du coût d’achat d’une montre de luxe par rapport aux prix catalogue, il est possible de profiter des promotions rares, privilégier les produits d’occasion ou choisir des faux et répliques. De plus, le marché de l’occasion est très vaste et florissant, vous permettant ainsi de profiter d’une petite remise sur le prix et de posséder des pièces précieuses appartenant au passé. Une grande attention, cependant, doit être accordée aux répliques qui sont parfois présentées comme des originaux aux acheteurs inexpérimentés ou qui s’adonnent à leur premier achat.
Nous essaierons d’aborder tous ces aspects dans ce qui suit, en jetant également un regard vers le passé pour comprendre comment cette tradition intemporelle est née et quels sont les lieux et les entreprises qui ont permis son développement pour vous aider à vous orienter parmi les nombreuses alternatives et propositions liés à ce marché florissant. Nous essaierons ensuite de vous faire rêver un peu en vous présentant les toutes dernières innovations présentées au Salon de la Haute Horlogerie de Genève, notamment les plus chères et les plus précieuses.
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Histoire des montres de luxe
La montre bracelet est, de nos jours, utilisée indifféremment par les hommes et les femmes. L’origine de l’usage est cependant différente pour les deux genres : si pour le public féminin la montre–bracelet a commencé à se répandre principalement en tant que produit aux caractéristiques esthétiques et décoratives, avant même d’être fonctionnelle, pour les hommes l’usage des montres–bracelets est la réponse à un besoin technique.
En effet, au XIXe siècle, Patek Philippe invente la première montre-bracelet, la concevant comme un accessoire dédié exclusivement au public féminin. Chez les hommes, à l’époque, l’usage de la montre de poche était très répandu. Au début du XXe siècle, Louis Cartier crée donc une montre plus pratique grâce à l’avis reçu d’un ami qui avait alors du mal à lire l’heure à bord de l’avion. C’est ainsi qu’est née la première montre-bracelet Cartier avec un bracelet en cuir : dans les années à venir, le produit s’est popularisé à Paris, notamment auprès de la clientèle masculine. Au fil du temps, le marché de la montre-bracelet n’a cessé de croître, créant en son sein diverses niches, parmi lesquelles celle des montres de luxe est certainement la plus intéressante et observée de près par les connaisseurs.
Marques de montres de luxe
Découvrons donc en détail quelles sont les marques les plus connues sur le marché de l’horlogerie de luxe .
Montres Rolex
L’histoire de Rolex a été marquée par Hans Wilsdorf qui a fondé la société à Londres à l’âge de 24 ans avec l’intention de fabriquer des montres-bracelets avec une précision très pointue et un design attrayant. Les recherches de Rolex se sont concentrées sur la création d’un mouvement précis et de qualité, atteignant le succès en 1910 lorsqu’elle a reçu le certificat suisse de précision chronométrique, le premier d’une longue série de récompenses. L’entreprise a ensuite déménagé son siège à Genève, berceau d’une longue tradition d’horlogerie de qualité.
Le modèle qui symbolise le plus la maison de production est certainement la Rolex Daytona , introduite en 1961 avec le boîtier Oyster caractéristique et une montre dotée d’un mouvement mécanique à remontage automatique avec fonctions de chronographe au poignet.
Le modèle Rolex le plus vendu de tous les temps reste cependant la Datejust 36 mm, une montre au style incomparable et à l’allure ainsi qu’au design intemporels.
Montres Audemars Piguet
Audemars Piguet est une maison de production de montres fines basée en Suisse et qui revendique une longue tradition qui remonte à 1875. Les fondateurs de la société étaient deux jeunes garçons, Jules Louis Audemars qui s’est occupé de la partie production et Edward Auguste Piguet qui a suivi le département commercial, qui a terminé ses études, a commencé à travailler dans le secteur horloger. Audemars Piguet représente un bel exemple d’entreprise familiale : encore aujourd’hui, en effet, ce sont les descendants directs des deux familles fondatrices qui dirigent l’entreprise. La principale caractéristique de l’entreprise est la production faite à la main avec les méthodes traditionnelles et authentiques d’autrefois.
L’icône de la maison suisse est, sans aucun doute, le modèle Royal Oak, qui, depuis les années 1970, représente la montre au style sportif et élégant, symbole du luxe par excellence.
Montres Patek Philippe
Patek Philippe est également née de l’union de deux talents dans le domaine de l’horlogerie : Antoine Norbert de Patek et Adrien Phillippe. Les deux talentueux entrepreneurs ont décidé, il y a 170 ans, de mettre en commun leur passion et leur savoir-faire dans le but de créer « les plus beaux garde-temps au monde ».
L’entreprise, au fil du temps, a réalisé de nombreuses productions sur commande : la plus célèbre est certainement la montre de poche à 24 complications réalisée en 1933 et toujours considéréées parmi les plus complexes et les plus chères jamais réalisées. Cette précieuse création a été vendue aux enchères chez Sotheby’s en 2014, au prix record de 17 millions d’euros.
Montres IWC
IWC, acronyme de International Watch Company, est une entreprise suisse fondée en 1868 par l’ingénieur et horloger américain Florentine Ariosto Jones dans le but de produire des montres de poche pour le marché américain. Par la suite, l’entreprise s’est installée en Suisse pour combiner d’excellents travailleurs locaux avec les technologies de production américaines modernes. IWC est actuellement basée à Schaffhouse sur les bords du Rhin. IWC fait désormais partie du Groupe Richemont, une holding financière suisse qui regroupe des marques de luxe portueuses d’une tradition inégalable.
Montres Officine Panerai
Le laboratoire Officine Panerai est né en 1860 à Florence de l’intuition du maître horloger Giovanni Panerai, qui fonda également la première école d’horlogerie dans son laboratoire. La société est actuellement basée à Milan et fait partie du holding financier suisse Richemont qui a augmenté sa production de façon exponentielle de quelques centaines de pièces par an, à plusieurs dizaines de milliers. Officine Panerai est spécialisé dans la production de montres de plongée et ses passionnés sont tellement attachés à la marque qu’ils se rassemblent dans le monde entier et utilisent le surnom de Paneristi.
Montres Zénith
Zenith est une manufacture horlogère de luxe basée en Suisse, créée en 1865 par Geogrgs Favre-Jacot alors qu’il n’avait que 22 ans. Actuellement, la société fait partie du groupe LVMH depuis 1999.
L’objectif affiché de l’entreprise a toujours été de créer des montres de luxe précises et fiables : la performance chronométrique représente le destin et la mission de Zenith. En 1899, il crée pour la première fois un chronographe de poche et en 1969, El Primero, le calibre de série le plus précis au monde, le seul fonctionnant à 10 alternances par seconde.
Montres Girard Perregaux
Girard Perregaux est basé en Suisse et ses origines remontent à 1791, année où l’horloger et orfèvre Jean François Bautte signe ses premières montres-bracelets. Depuis, la société s’est impliquée dans la production d’une large collection de montres de luxe exclusives , qui atteint son apogée avec le Tourbillon à trois ponts d’or, une gamme complète de mouvements mécaniques, qui servent de base à la construction des mécanismes avec complications et mouvements à quartz.
Montres Breitling
Breitling représente un véritable joyau de la scène horlogère de luxe . En effet, l’entreprise est spécialisée dans la production de montres techniques et de chronographes : ceci est attesté par le fait qu’elle est l’une des rares marques horlogères au monde à composer ses modèles avec des mouvements certifiés chronomètres. De plus, Breitling est propriétaire de tous les mouvements de chronographes mécaniques qu’elle utilise : elle suit la conception, la construction et le développement au sein de ses laboratoires. Enfin, Breitling est l’une des très rares entreprises à avoir réussi à rester une entreprise familiale indépendante.
Liste complète des marques de montres de luxe
Le marché de la montre de luxe
Les montres de luxe sont des produits haut de gamme par excellence et représentent des biens qui ne sont pas accessibles à tous en raison du prix. Cette relation entre accessibilité et exclusivité des montres de luxe est un équilibre très délicat et subjectif qui permet de définir à quel type de classe vous vous trouvez. Des facteurs économiques cycliques, au niveau mondial et d’un seul État, influencent cette relation en élargissant ou en rétrécissant le marché des acheteurs potentiels de montres de luxe . Une exception doit être faite pour les garde-temps qui, malgré les prix très élevés, représentent des symboles de statut d’une valeur telle qu’ils n’ont jamais été touchés par une quelconque crise et dont les ventes représentent des pics constants dans le temps.
Ce qui ne fait aucun doute, c’est sûrement le fait que la montre de luxe a assumé le rôle d’accessoire masculin par excellence, symbole de pouvoir et de statut social. Ce qui surprend cependant, c’est l’essor rapide qui caractérise le marché des montres-bracelets pour femmes, notamment dans le secteur du luxe. Selon diverses recherches, en effet, l’avenir le plus radieux sera celui du féminin : le rapport de la société américaine Frost & Sullivan indique que d’ici 2025 les femmes joueront de plus en plus de rôles de premier plan sur le marché du travail avec un changement conséquent dans les habitudes d’achat ainsi que les habitudes de consommation, ce qui les conduira à représenter les principaux clients de l’horlogerie de luxe à l’échelle mondiale.
Les fabricants de montres devront donc se préparer avec des propositions et des produits ad hoc, adaptés au nouveau scénario de consommation, capables d’interpréter et de définir un style et de représenter un produit d’une importance fonctionnelle fondamentale dans la gestion de la vie quotidienne.
D’une manière générale, on peut dire que l’acheteur type de montres de luxe est devenu de plus en plus averti, exigeant et compétent. Les maisons horlogères, pour mesurer la propension à acheter du marché potentiel et pour stimuler et satisfaire le sentiment d’appartenance à la marque des amoureux de la marque , créent parfois des éditions limitées de montres aux caractéristiques uniques et précieuses.
Mais dans quels pays la tradition de conception et de fabrication de montres de luxe est-elle la plus forte ?
Les pays producteurs de montres de luxe
L’Italie représente certainement un territoire à vocation horlogère traditionnellement ancrée, notamment dans des régions comme le Latium, la Lombardie, le Frioul, la Vénétie, la Campanie, la Toscane et les Pouilles. Dans ces régions, en effet, sont implantées des entreprises historiques du secteur horloger. Toutes les grandes maisons de production de montres de luxe font en effet appel à la collaboration d’horlogers italiens pour la création de montres en platine, or et argent. Les montres made in Italy sont donc synonymes, dans le monde des montres, de qualité, de style et d’élégance.
Par ailleurs, la Suisse a traditionnellement été le foyer de la production de montres à commande mécanique. Avec l’avènement du numérique, la Suisse, après une première difficulté, a su réagir en s’affirmant comme étant l’un des pays les plus intéressants sur le marché de la montre de luxe, devenant le foyer de nombreuses maisons de production haut de gamme prestigieuses.
Types de montres de luxe
Les montres de luxe peuvent avoir des caractéristiques très différentes qui permettent de les regrouper en plusieurs catégories :
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Horloges à pendule
Elles permettent la mesure du temps grâce à l’oscillation d’un pendule, mécanisme conçu en 1687 et dépassé au fil du temps par des solutions plus modernes. Elles sont principalement utilisées comme objet esthétique, dans des maisons caractérisées par la présence de certains styles, et appartiennent majoritairement à des collectionneurs amoureux de ce type de montres.
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Montres à quartz
La mesure du temps qui passe est déterminée par les oscillations d’un cristal de quartz dont la première application remonte à 1928. Ce mécanisme permet une grande précision et une grande fiabilité dans la mesure du temps par ces montres.
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Horloges murales
Elles sont un élément essentiel du mobilier et du design depuis des années, principalement les horloges murales anciennes fabriquées avec des matériaux précieux sont considérées comme des horloges murales de luxe
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Montres de poche
Ces garde-temps représentent une passion qui unit de nombreuses personnes à la recherche d’un héritage précieux et intemporel. La montre de poche est née avant l’avènement de la montre-bracelet, vers le début du XXe siècle
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Secondes montres-bracelets
Mention qui fait référence aux garde-temps achetés sur le marché de l’occasion qui est de plus en plus choisi comme marché sur lequel acheter sa première montre de luxe en profitant d’une réduction de prix, ou comme possibilité de trouver des modèles hors production ainsi que des séries limitées.
Les matériaux
Les montres chères sont des modèles souvent en édition limitée et produits en un petit nombre d’exemplaires, considérés comme de véritables chefs-d’œuvre grâce à l’utilisation de la technique requise pour les produire et à l’utilisation de matériaux précieux et coûteux choisis pour la conception.
En effet, les montres de luxe impliquent souvent l’utilisation des matériaux suivants pour leur création :
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Diamants et brillants
Largement utilisés, en particulier dans les modèles féminins, pour faire briller et embellir les montres. Il suffit de penser au modèle Emperador Temple de Piaget parsemé de diamants sur les deux cadrans et sur le bracelet : son coût est de 3,4 millions de dollars.
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Or blanc
Utilisé pour embellir les cadrans et les bracelets des modèles masculins et féminins comme, par exemple, le Single Button Chronograph Patek Philippe entièrement réalisé dans ce matériau précieux. Son coût est d’environ 3,6 millions de dollars
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Or jaune
Matériau qui compose les montres les plus prestigieuses conçues aussi bien pour les femmes que pour les hommes. Un bon exemple de l’utilisation de ce matériau est le Breguet & Fils Paris 2667 Precision, entièrement en or 18 kt d’une valeur de 4,7 millions de dollars.
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Platine
Généralement utilisée comme symbole de pureté pour la création de montres de luxe grâce à sa dureté naturelle et sa résistance, qui en font un matériau quasi indestructible. C’est un matériau inoxydable qui ne nécessite pas de soins particuliers pour résister dans le temps et qui est également hypoallergénique
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Carbone
Mélange parfait de légèreté et de résistance, utilisé surtout pour la production de montres à caractère technique et sportif
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Bois
Matériau innovant utilisé dans la création de montres-bracelets de luxe, très choisi en particulier par les clients les plus jeunes. En effet, ce matériau, en plus d’une légèreté particulière et d’une couleur unique, confère à la montre un style particulièrement moderne et tendance.
Année de production
Un aspect qui peut influencer le prix et la valeur d’une montre de luxe est certainement l’année de son lancement sur le marché. Il existe en effet des garde-temps qui font partie d’une édition limitée (série limitée) et ne peuvent donc être achetés que pour une courte durée ou dans un nombre déterminé de pièces. Cet élément contribue évidemment à habiller le produit d’exclusivité et de valeur. Ensuite, il y a le type de montres de luxe vintage qui apportent avec elles l’histoire et la valeur de la période au cours de laquelle elles ont été fabriquées. Il y a de vrais passionnés et collectionneurs qui se consacrent exclusivement aux montres vintage.
Enfin, il y a la catégorie des montres de luxe contemporaines, c’est-à-dire actuellement en vente, et les tout nouveaux modèles 2021 représentant les innovations phares et les propositions de pointe de la maison de couture .
Le prix
La fourchette de prix à laquelle appartiennent les montres de luxe est certainement la plus élevée : une montre–bracelet de prestige , en effet, a un coût qui commence au moins à quelques milliers d’euros et monte à des chiffres ahurissants. Autant dire que les montres les plus chères du monde atteignent des prix astronomiques, parfois d’une valeur inestimable.
Les montres de luxe les plus chères de 2017, présentées lors du Salon de la Haute Horlogerie de Genève, comprennent des créations vraiment uniques et exclusives :
- Vacheron Constantin Celestia à 23 complications, en or blanc et produite en un seul exemplaire à 1 million d’euros
- Richard Mille RM 50-03 Tourbillon Split Seconds Chronograph Ultralight McLaren F1 en carbone, titane et graphène, réalisé sur la base des suggestions fournies par les pilotes de Formule 1, au prix de 980 mille euros
- Tourbographe Perpétuel ‘Pour Le Mérite’ de Lange & Söhne produit en édition limitée à 50 pièces, avec calendrier perpétuel et chronographe au prix de 450 mille euros
- Piaget Altiplano Off-Center Tourbillon , caractérisé par un cadre précieux composé de 48 diamants et vendu pour environ 177 milliers d’euros
- Royal Oak Perpetual Calendar en céramique noire, à 100 exemplaires vendus au prix de 87 mille euros
- LAB-ID Luminor 1950 Carbotech 3 DaysOfficine Panerai fabriqué avec le matériau innovant carbontech, dérivé du carbone et disponible en 50 unités au prix de 46 mille euros
- Parmigiani Fleurier Bugatti Aerolithe Performance est une montre automatique équipée d’un double compteur de vitesse pour mesurer la vitesse d’une voiture et d’un homme en même temps. Prix de vente : 21 mille euros.
Si vous avez été époustouflé par le coût de ces montres, vous le serez encore plus lorsque vous verrez les montres les plus chères de tous les temps.
Malgré cela, il est possible d’acheter des montres de luxe à des prix inférieurs en suivant quelques conseils et directives simples.
Montres de luxe d’occasion
Le marché de l’occasion, par exemple, également appelé « seconde main », est très actif et permet de profiter du plaisir de porter un objet précieux en profitant d’une nette économie par rapport aux prix catalogue. La qualité de ces produits est toujours certifiée et garantie et l’originalité de la montre est toujours prouvée. Grâce au marché de l’occasion, nous pouvons avoir accès à l’achat de montres de luxe. De plus, à travers le marché de seconde main, il est possible de trouver des modèles hors production, des éditions limitées et des modèles particuliers.
En plus du mode d’achat traditionnel, l’activité d’achat et de vente aux enchères s’est de plus en plus intensifiée ces derniers temps. L’un des meilleurs sites pour acheter des montres de luxe d’occasion est certainement catawiki.
Répliques de montres de luxe
Le marché des répliques des montres de luxe les plus célèbres est également florissant. Les contrefaçons, en effet, sont souvent choisis par ceux qui ne peuvent pas se permettre l’achat d’un modèle original mais qui ne veulent toujours pas renoncer à l’illusion d’avoir une montre de prestige à leur poignet. Il existe de nombreux sites internet qui proposent de manière absolument nette et transparente des contrefaçons à vendre à des prix défiant toute concurrence.
Comment choisir
Il existe de nombreuses sources disponibles en ligne pour naviguer dans la jungle des informations, des cotations et des propositions du marché de la montre de luxe . Ce que nous recommandons pour être à l’abri des contrefaçons et gérer au mieux les achats, peut se résumer par ces astuces :
- Les achats en ligne proviennent du meilleur e-commerce
- Lisez les avis laissés par les autres utilisateurs sur la boutique en ligne en général et sur le produit qui vous intéresse en particulier.
- Faites confiance à des centres certifiés pour effectuer les réparations
- Demandez toujours toutes les certifications et documents qui témoignent de l’originalité du produit
Maintenant que vous connaissez les différentes dynamiques liées aux montres chères, vous pouvez continuer à vous tenir au courant en lisant notre actualité sur les montres de luxe .